當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 城市品牌經(jīng)營的四個注意 作者：譚小芳 日期：2008-11-4 字體：[大] [中] [小]

    城市經(jīng)營是作為城市發(fā)展的國際化趨勢，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，著力推行經(jīng)營城市，建立城市建設(shè)投資新體制，就是要有利于城市資產(chǎn)的保值增值，有利于公益事業(yè)總量的不斷增加，有利于城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。
    招商引資和城市建設(shè)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)今市長的首要任務(wù)，但是目前相當(dāng)一部分城市領(lǐng)導(dǎo)者陷入城市經(jīng)營的理解誤區(qū)：城市經(jīng)營為了當(dāng)前籌集更多的資金，大興土木。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認(rèn)為，城市建設(shè)是城市經(jīng)營的重要內(nèi)容，但城市經(jīng)營不能局限于城市建設(shè)。通過城市經(jīng)營不僅要提高城市建設(shè)的綜合效益，而且還應(yīng)促進(jìn)城市社會經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。城市經(jīng)
營不是一種獨立于規(guī)劃、建設(shè)、營銷、管理之外的建設(shè)手段和程序，而是一種理念、一種思路、一種模式，它滲透、貫穿于城市規(guī)劃、建設(shè)和管理的全過程，即以經(jīng)營的思想規(guī)劃城市，以經(jīng)營的手段建設(shè)城市，以經(jīng)營的方式管理城市。城市經(jīng)營是城市整體的經(jīng)營，要當(dāng)好整個城市這個“家”。
    企業(yè)需要品牌，沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂，就沒有核心生命力。城市同樣需要品牌，需要通過品牌的連鎖效應(yīng)提高城市整體品位，提升整個城市的綜合競爭力。城市品牌，現(xiàn)如今對我們無論哪一個人來講已經(jīng)并不陌生。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認(rèn)為，城市的總體形象，是人們對城市的綜合印象和觀感，是人們對城市價值評判標(biāo)準(zhǔn)中各類要素如自然、人文、經(jīng)濟(jì)等形成的綜合性的特定共識。似乎是在一夜之間，在我們身邊，在中華大地上，成功建立和推廣了城市品牌的例子也不在少數(shù)：名企林立的青島，足球城市大連，旅游城市昆明等。
    交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認(rèn)為，塑造品牌城市，首先要進(jìn)行品牌定位，也就是確定區(qū)別于其他城市品牌的品牌個性和特色。然后據(jù)以參照城市經(jīng)營學(xué)理論，選擇和建立城市的品牌體系；優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，積極建設(shè)生態(tài)城市；保護(hù)城市特色，提升城市文化品位；城市品牌的推廣，也就是一個城市品牌的傳播過程。
    交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)建議政府“一把手”親自掛帥成立城市品牌推廣委員會，成立城市宣傳推廣基金，專款專用，專人機構(gòu)負(fù)責(zé)進(jìn)行城市品牌推廣，政府部門協(xié)調(diào)出臺相關(guān)政策（招商引資政策、人才政策等），制定城市品牌效果測評標(biāo)準(zhǔn)。城市要善于打“新聞公關(guān)”，利用各種媒體，通過各種途徑包裝、宣傳和推銷城市。在基本建立起品牌體系以后，就要做好以下四個方面：
    其一、要規(guī)劃建設(shè)好城市，整頓好市容，大搞綠化、美化、亮化，突出城市個性特色，塑造好城市形象、塑造城市經(jīng)濟(jì)名片。
    其二、學(xué)習(xí)青島培育城市品牌企業(yè)，創(chuàng)品牌產(chǎn)品，建立城市產(chǎn)業(yè)工業(yè)園區(qū)，精心建設(shè)好品牌功能區(qū)和精品工程。
    其三、要大張旗鼓地舉辦各種國際性商務(wù)、貿(mào)易會展、招商引資、學(xué)術(shù)交流、文藝體育等大型活動，以及類似財富論壇、荔枝節(jié)、登山節(jié)、啤酒節(jié)、服裝節(jié)那樣的國際性、群眾性活動，邀請國際國內(nèi)的政府首腦、政要、大企業(yè)家、著名科學(xué)家、名教授、歌唱家、藝術(shù)家、大明星等前來參加。
    其四，要開展全民營銷，樹立主人翁意識、精品意識、文化內(nèi)涵、競爭意識、創(chuàng)新意識。只有提高市民素質(zhì)，才能提高城市品位。經(jīng)營好品牌旅游勝地；組織好傳統(tǒng)民風(fēng)習(xí)俗民間活動；創(chuàng)建精神文明城市品牌等。


譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司總經(jīng)理，中國第一個美女旅游策劃人；博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia歡迎與作者探討您的觀點。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動電話：013733187876免費機會不容錯過！免費培訓(xùn)課程！免費講師講座！旅游品牌戰(zhàn)略、旅游策劃、旅游營銷、旅游禮儀培訓(xùn)等課程，旅游局、景區(qū)等旅游公司如果預(yù)約，可免費授課！